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过度营销对企业的危害

时间:2021-08-10 19:44:41|浏览:
从角逐层面来讲,企业想方设法地通过各种方法树立企业知名度和品牌形象,但营销推广手法的滥用就可能致使过度推广,过犹不及。在不够规范的市场环境中,在一夜暴富的不好的示范下,企业决策者变得浮躁、急于求成、短视,催生了对短期行为的不断向往——试图通过推广的方法来取得市场,解决企业的所有问题,出现了过度推广的趋势。

那样,啥是过度推广呢?简而言之就是企业将营销推广活动与整体运营过程割裂开来,只有推广而没其他,片面依靠、夸大推广有哪些用途,试图以推广为方法解决企业的所有问题。有不少医药保健品做推广只谈一个报广当版电话进线和下货量,而忘记了整个市场运作和资源整理,急于求成的心态一览无遗,推广作为企业研发、制造、物流、推广、财务、运营系统中的一环,没办法取代其他环节的功能与用途。伴随经济高速进步和“以人为本”意识形态的深化,安全、健康、环保愈加让人们看重,成为新消费形式的引擎。如食品、日化、药品、家用电器等行业均与安全、健康、环保关系密切,这部分行业都是容易出现过度推广的行业。另外,快消品行业依赖消费者高频次重复购买和规模放大效应所带来的巨额收益和价值,吸引海量企业加入角逐行列,激烈的角逐也使过度推广水涨船高。比如,从三鹿“毒奶粉”、霸王“二恶烷”等事件可以看出,制造环节的弊病完全能抵消企业品牌营销多年积攒的“家底”,甚至可能是挥刀自刭。

因此,只有看重企业内部各种职能均衡进步、外部顾客利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。推广是一个企业经营的一个策略要紧环节之一,大家要足够看重,没推广的成功就没企业的辉煌,但大家不可以够把一个企业的所有全部压在短时的急于求成的推广环节上,尤其是不可以够只看广告的短期成效上,经营企业是个系统工程,推广也是个系统工程,从商品到途径,从广告到公关,从商品定位到文案到创意,无一不是一个个推广环节上的纽扣,大家要统筹考虑,要策略聚焦,要重点突破,假如单一的优势在市场中非常快被埋没,但假如连单一的优势大家也没,那就是连被埋没的机会也没挣到!不争不足以立天下,不和不足以赢天下!企业要在争与和的边缘行走,着实是要大智慧,所以有如此一说:将来是智者世界,资本将向智本投降!

看重品牌不看重品质,无论品牌多么强大,传播怎么样出色,最后消费者消费的还是实实在在的商品。品质低劣的商品势必对消费者导致伤害,最后会伤害到企业辛辛苦苦塑造起来的品牌,由于品质问题而轰然倒下的“一线品牌”不计其数。价格是消费者评判商品价值的尺度,过于昂贵的价格会侵吞消费者的利益,过于低廉的价格又没办法保证企业的合理收益,从而致使企业不可以长期为消费者服务。达芬奇家具通过“炒作”与“包装”,将国内生产加工的低质商品,运用出口转内销方法演变为意大利原装进口奢侈品,借助价格杠杆,制造了业界价格和收益神话。不过,它也终因我们的短视付出了沉重的代价。

推广是天堂,商品销不好,十有九是推广做不好。推广在市场商品市场营销中的要紧地方可见是十分要紧的,商品包装作为推广中的一个环节,用博弈的看法来看,它是把双刃剑:精美的包装既可能为企业创造高额溢价,又可能成为企业品牌营销的负担,还大概致使企业声誉受损,甚至风险社会长远利益,包装是推广链条的一个环节,当然应该看重,但假如只把重心放在包装上而忽视了推广链条整个均衡发力,就比较容易进入急于求成的推广过度思维,一旦被过度推广捆绑了我们的企业,企业或许获得短期的迅速进步,但假如不准时纠正过度推广的思维,企业将非常快被市场抛弃!从角逐层面来讲,企业想方设法地通过各种方法树立企业知名度和品牌形象,但营销推广手法的滥用就可能致使过度推广,过犹不及。在不够规范的市场环境中,在一夜暴富的不好的示范下,企业决策者变得浮躁、急于求成、短视,催生了对短期行为的不断向往——试图通过推广的方法来取得市场,解决企业的所有问题,出现了过度推广的趋势。

那样,啥是过度推广呢?简而言之就是企业将营销推广活动与整体运营过程割裂开来,只有推广而没其他,片面依靠、夸大推广有哪些用途,试图以推广为方法解决企业的所有问题。有不少医药保健品做推广只谈一个报广当版电话进线和下货量,而忘记了整个市场运作和资源整理,急于求成的心态一览无遗,推广作为企业研发、制造、物流、推广、财务、运营系统中的一环,没办法取代其他环节的功能与用途。伴随经济高速进步和“以人为本”意识形态的深化,安全、健康、环保愈加让人们看重,成为新消费形式的引擎。如食品、日化、药品、家用电器等行业均与安全、健康、环保关系密切,这部分行业都是容易出现过度推广的行业。另外,快消品行业依赖消费者高频次重复购买和规模放大效应所带来的巨额收益和价值,吸引海量企业加入角逐行列,激烈的角逐也使过度推广水涨船高。比如,从三鹿“毒奶粉”、霸王“二恶烷”等事件可以看出,制造环节的弊病完全能抵消企业品牌营销多年积攒的“家底”,甚至可能是挥刀自刭。因此,只有看重企业内部各种职能均衡进步、外部顾客利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。推广是一个企业经营的一个策略要紧环节之一,大家要足够看重,没推广的成功就没企业的辉煌,但大家不可以够把一个企业的所有全部压在短时的急于求成的推广环节上,尤其是不可以够只看广告的短期成效上,经营企业是个系统工程,推广也是个系统工程,从商品到途径,从广告到公关,从商品定位到文案到创意,无一不是一个个推广环节上的纽扣,大家要统筹考虑,要策略聚焦,要重点突破,假如单一的优势在市场中非常快被埋没,但假如连单一的优势大家也没,那就是连被埋没的机会也没挣到!不争不足以立天下,不和不足以赢天下!企业要在争与和的边缘行走,着实是要大智慧,所以有如此一说:将来是智者世界,资本将向智本投降!

看重品牌不看重品质,无论品牌多么强大,传播怎么样出色,最后消费者消费的还是实实在在的商品。品质低劣的商品势必对消费者导致伤害,最后会伤害到企业辛辛苦苦塑造起来的品牌,由于品质问题而轰然倒下的“一线品牌”不计其数。价格是消费者评判商品价值的尺度,过于昂贵的价格会侵吞消费者的利益,过于低廉的价格又没办法保证企业的合理收益,从而致使企业不可以长期为消费者服务。达芬奇家具通过“炒作”与“包装”,将国内生产加工的低质商品,运用出口转内销方法演变为意大利原装进口奢侈品,借助价格杠杆,制造了业界价格和收益神话。不过,它也终因我们的短视付出了沉重的代价。

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